专访丨挪威IP《船船总动员》— 中国区IP授权经理Leon He

朱茉莉
2022-02-07
编者按：
IP文化浪潮，在很多国家源于动画与漫画。动画类IP，在国际授权业中发展已较为成熟。今天，我们有幸为大家邀请挪威史诗级IP——“船船总动员”中国区IP授权经理Leon He，请他以国际IP授权者的视野，谈谈旗下IP以及对中国授权市场的见解。


《船船总动员》主要讲述的是艾利亚斯在海上历险与患难救助的故事，同时穿插了海上安全常识，团结精神及环保意识，是一部挪威国宝级的动画作品。

中国市场潜力巨大，消费者接受新生事物的能力强，这是每一个IP都不可错过的宝贵机遇。

Q1

可以介绍一下《船船总动员》的前世今生吗？


《船船总动员》诞生于挪威，它源自于挪威儿童文学作家阿尔夫克努森在1996年创作完成的同名儿童动画书。《船船总动员》主要讲述的，是艾利亚斯在海上历险与患难救助的故事，同时穿插了海上安全常识，团结精神及环保意识，是一部挪威国宝级的动画作品。

2005年开始，《船船总动员》系列动画连续剧开始制作并播放。2006年《船船总动员》首次发行了院线动画大电影——《艾利亚斯与皇家快艇》。迄今为止，共发布动画连续剧91集，院线动画大电影3部。《船船总动员》系列风靡世界，它获得过挪威Amanda最佳儿童故事片奖、美国艾美奖最佳儿童故事片提名、挪威金屏最佳动画制作奖和挪威特隆赫姆国际电影节最佳音乐制作奖。

Q2

《船船总动员》主要受众群体是哪些人群？


主要是3~11岁的儿童青少年和他们的家人。


Q3

《船船总动员》引进到中国的缘起是什么，发展情况如何呢？


2017年中挪友好访问的时候，挪威国王曾亲自将《船船总动员》作为国家重点文化项目向中国进行推荐。随后，该系列IP由我公司董事长赵文生先生进行引进落地。目前《船船总动员》已经基本完成了在线视讯分发布局，以及部分实物品类授权，下阶段的重点工作是进行主题乐园及关联IP院线、电影发行等业务。

Q4

《船船总动员》引进到中国的缘起是什么，发展情况如何呢？


目前公司主要授权品类为四大类，分别是：在线视讯内容分发、商品服务授权、主题乐园及商场活动、和早教内容。

Q5

欢迎分享一个让您印象深刻的授权案例。


我们在2020年初，完成母婴纸质卫生用品的授权。当时意向合作方从多平台了解到《船船总动员》IP的相关内容后，亲自来到公司，与我方进行了沟通接洽。在交流的过程中，我们也了解到其意向授权产品品类，也觉得对方的意向产品与我们的IP比较相符，双方全程沟通非常流畅，很快就签署完成了为期5年的授权合同。


Q6

您认为国际IP授权市场的现状和商业特点是怎样的？中国IP市场和国际市场相比，有哪些不同吗？


国外IP，以美日为代表的合家欢和二次元类IP来讲，它们在国际授权市场成型较早，配套成熟，受众认可度高，IP联动非常活跃丰富。国内IP市场对比国际IP市场来讲，起步时间晚，受众群体对IP的影响力认知还在培养中，相关行业规则也在逐步建立；但是中国市场潜力巨大，消费者接受新生事物的能力强，这是每一个IP都不可错过的宝贵机遇。

Q7

那么，您认为中国IP授权市场有哪些趋势和机会？


个人认为，中国IP授权市场以后会分化得更加清晰，各个种类的IP结合自己的优势，都可以找到明确的受众群体；B To B的联动授权合作会更加频繁；行业规则会更加规范。

Q8

《船船总动员》未来在文旅方面有哪些拓展空间？


《船船总动员》会依据自身“以海上救援船实物标的”为设计内容的优势，大力发展水上主题乐园业务；后期疫情解除后，我们也会结合自身资源，开展以《船船总动员》为主题的中国-挪威游学活动。