专访丨柴犬馒头—小朋友文创联合创始人 席晟宁Sid

朱茉莉
2022-02-07


编者按：在IP的世界里，用动物做主角的形象有很多。“柴犬馒头”这只一直笑眯眯的小柴犬和它的好朋友们，是具有很强亲和力的一组温暖治愈系IP。今天，我们采访到了“柴犬馒头”的东家——小朋友文创联合创始人Sid，听他来讲一讲这只诞生在中国的IP柴犬馒头的故事。


好的IP应该有明确的精神内核和完整的世界观，通过内容不断去输出传导一种氛围感。


Q1

“柴犬馒头”小可爱的前世今生是怎样的？


“柴犬馒头”是来自现实世界的卡通小狗，这只肥嘟嘟毛茸茸的小柴犬在两个多月大的时候来到了作者小熊狍子身边，也为她带来了数不清的快乐和灵感。为了把这份快乐传递给更多人，一个笑眯眯的小狗卡通形象诞生了。作者沿用了狗狗现实生活中的名字，将其命名为“柴犬馒头”。他纯真、乐观、勇敢，总能和家人、朋友在平凡生活中创造出许多温暖与美好，是全球千万粉丝心中的“治愈系小可爱”。



Q2

“柴犬馒头和他的朋友们”主要受众群体是哪些人群？


我们的受众群体覆盖比较广泛，主要分布在16-35岁年轻人群，初高中生、大学生、城市白领、喜爱宠物及宠物饲养家庭都是我们的受众群体，总体上女性占比高于男性。同时，因为形象本身所具有的的宠物属性，在生活中随处可见，很容易让大众对其产生印象与兴趣。


Q3

目前公司的授权品类有哪些？


目前，我们已经与奇瑞汽车、真维斯、力士、麦斯兰、南极人、交通一卡通、盛京通、POLYMONO/Kawaii连锁、风云再起游乐汇、多爱玩具、晨宇文具等品牌达成了涵盖服装、百货、毛绒玩具、礼赠品、线下活动多个品类的授权合作；接下来我们还会考虑开发潮流玩具，以及拓展快消、食品、文旅、线下场景融合及商业美陈等授权领域，致力于创造有颜有趣的联名授权商品和活动，打造中国人自己的动漫爆款IP。



Q4

您认为好IP拥有什么样的特质？孵化一个好IP的关键点有哪些？


在我看来，好的IP应该有明确的精神内核和完整的世界观，通过内容不断去输出传导一种氛围感。

例如超人气的萌宠原型赋予了柴犬馒头亲切、真实的属性，而拟人化的卡通形象则赋予了柴犬馒头更加丰富的思想和饱满的灵魂。在柴犬馒头系列作品中，主角——馒头和他的家人、朋友们时而化身“打工人”，用幽默乐观的生活态度感染大家，时而又身着汉服漫步国风、水墨的世界，带大家领略传统文化之美。在粉丝心中，柴犬馒头就像是一个亲切可爱的朋友，陪伴着他们感悟生活、增长知识、共同成长。



Q5

能否分享一些让您印象深刻的授权或品牌合作案例？


印象比较深的是我们今年年初和盛京通联名的实体卡，我们针对这两年疫情影响的特殊性，特别创作了这么一张平安出行的城市交通：通过卡片正面佩戴口罩的可爱形象和背面的宣传标语去引导大众形成良好的防疫习惯。这在于我们看来是非常有意义的，就像我刚刚提到的，我们通过形象与授权商品的结合，融入时下的情景元素，营造出一种氛围体验，进而为大众传达一种充满希望、美好的生活理念与感受。




另外，我们今年还和奇瑞iCar生态进行了涵盖线上线下活动宣发、商品礼赠等多个范畴的授权合作，“柴犬馒头”化身车贴、玩偶、车载小物件出现在各个与车有关的场景中。这次联名打造的“萌营销”，“柴犬馒头”为奇瑞汽车的品牌和产品都注入了新鲜活力，通过IP创新跨界合作与受众群体进行交流互动，帮助品牌快速激活年轻有趣的品牌形象，拉近了年轻群体与品牌之间的距离。




Q6

“柴犬馒头”在未来文旅方面有哪些拓展空间？


文旅方面，温馨、暖萌、治愈的“柴犬馒头”具有高度可创造性，通过与各地文化、城市景区融合，以标志性的微笑表情出没在城市街头、景区、商业街区，通过线上、线下的联合宣发，文创产品、内容场景的持续融入，共同打造城市文旅沉浸式场景，为城市注入时尚、年轻活力，去创造让大众感受美好与平和的“柴犬馒头”立体世界。