观点丨城市文旅IP发展矩阵（上）

王青道
2022-09-16

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【世界文旅IP】社会经济越发展，市场细分化程度就越高，IP就是这方面的典型代表。一个被市场认可的IP就代表着一个消费群体，一个超级IP很可能会有上亿人喜欢，而一个小的IP拥有数千名粉丝或许就能生存得不错。一系列大大小小的IP聚合在一起就形成了一个领域的市场，比如娱乐、文化、旅游、食品、服装、玩具等。一个城市要发展文化旅游业，就要努力构建一系列相关IP，并使它们获得商业上的成功。

那么一个城市在发展文旅IP的时候该如何下手呢？

文旅是一个比较复杂的产业形态，涉及的细分领域很多，如果再加上城市作为一个经济体，还会有行业平台建设、跨界合作等一系列问题，往往让人一下子找不到重点，理不清头绪。

不过社会经济发展的很多方面都可以采用矩阵模型来分析——首先找到领域内相对独立的市场模块，然后提炼出在其中发挥重要作用的运行系统，最后再进行定性定量分析。综合分析，在城市现代文旅产业中发挥重要作用的市场板块主要有文化、旅游、科技、国潮、活动、跨界六个方面，它们之间既相对独立又密切关联，共同构建出该城市文旅产业发展的基本状况。除了板块，还有在文旅市场运行中发挥重要作用的运行系统，包括超级IP、资源、产品、营销、平台、协作等，它们与各板块相互协作，共同推动整个文旅产业向前发展。

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01 文化

在文化旅游产业中，文化是灵魂，是内容的贡献者，是创意设计、数字科技的基础，也是旅游体验的关键所在。我们所说的IP（知识产权），很大一部分与文化有关。以当地优势文化为基础，创造出热门IP、超级IP，并使之成为面向年轻人的新的旅游吸引物，是城市发展文旅IP的一项重要工作内容。

02 旅游

从IP创造的角度分析，一方面“吃住行游购娱”本身就有很强的文化性，以其为基础创造出有吸引力的IP是没有问题的；另一方面，“吃住行游购娱”又可以作为品牌载体与其它成熟的IP相结合，形成融合效应，刺激粉丝群体进一步追随。比如说酒店、餐厅、景区等均可以与市场上的热门IP---食品饮料、服装鞋帽、运动产品、动漫游戏、文创产品等做联名，合作共赢。

03 科技

这里所说的“科技”，主要包括两部分，一是直接提供数字文化旅游IP的科技及相关企业，包括数字内容、数字创意、声光电体验等；另一部分是赋能于文旅产品及服务的科技及相关企业，比如演艺、夜游、沉浸环境营造以及住宿、餐饮、购物等。毫无疑问，随着社会经济发展，科技在文旅IP发展中的作用必将进一步增加。

04 国潮

国潮消费是当今中国最有特点的消费方式之一，它实际上消费的是中国品牌、中国创造、中国文化、中国科技等。国潮消费的产品包括电子、文化、娱乐、运动、食品、服装等，涉及很多方面。从表面上看，大部分国潮消费的产品与文化旅游没有直接关系，可实际上在大多数文化旅游消费场景中，国潮扮演者十分重要的角色，因而也就成为文旅相关IP影响力的不可或缺的组成部分。比如在文旅节庆、文旅会展、夜游活动、景区、住宿、购物、演出等当中，汉服、动漫、潮玩、食品、饮料等国潮消费产品在其中的作用十分重要。除此之外，文旅企业还可以与国潮相关IP做联名，开展项目合作，融合发展。

05 活动

各类与文化旅游相关的会议、展览、节庆、赛事、演艺等IP，作为文旅市场的一个组成部分，在交流、合作、消费等方面发挥着行业平台的重要作用。活动IP在推动文化旅游市场繁荣、产业发展等方面，价值不可替代。

06 跨界

文化旅游行业之所以是一个融合性很强的行业，一是因为其内部的形态领域十分多样化，另一方面也是因为它与其它很多行业有着明显的交叉关系，比如农业、工业、科技、体育等。因此，做好跨界合作，一方面可以帮助我们创造出新的适合新一代消费群体的热门IP、超级IP，另一方面也可以为文旅行业现有的IP引流、赋能。（未完待续）