编者按：

今年春节，一只叫Alexander的胖虎，从一众虎年竞争者中脱颖而出，成为唯一可以和冰墩墩抗衡一二的IP形象。这只膘肥体壮、忠实憨厚的东北虎诞生于2017年，它仅凭一个可爱的形象走红网络。在流量时代下，一些IP并不需要再通过动漫、影视等内容来推动，而仅仅通过一个能够引起网友产生共鸣的形象，就可以受到喜爱与追随。胖虎无疑就是这样一个经典IP。开年之初，我们有幸邀请到了“我不是胖虎“独家版权方——深圳奇策迭出文化创意公司产品业务合伙人苏桉可，来聊一聊胖虎的IP故事。

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“如果你当众叫他的中文名赵铁柱，他可能不会理你”

文旅IP：哈喽哈喽，桉可好！今年春节“我不是胖虎”非常Hot，可以介绍一下胖虎吗？

桉可：嗨，“我不是胖虎”系列是由著名漫画家“不二马大叔”在2017年创作、2019年末在新浪微博首次对外公布。这组漫画以东北虎为原型，通过Q萌可爱的水墨风漫画形式，重新定义了老虎在新一代年轻人心中的形象。

“我不是胖虎”描绘了一大一小两只老虎温馨有趣的冒险日常。其中故事的主角Alexander亚历山大，是一只看起来营养过剩的大脸盘子东北虎，他虽然挂着冷淡的表情，但却经常洋相百出，被网友们亲切地赋予了“胖虎”的爱称，你如果当众叫他的中文名赵铁柱，他可能不会理你（哈哈哈）。

故事中“胖虎”亚历山大赵铁柱和“小虎”小黄毛通过一幅幅风格独特的互动作品，为粉丝呈现了风格独特的萌虎生活集，带给当代青年一个个暖心治愈的风趣故事。

文旅IP：2022虎年春节，“胖虎”表情包下载数据可以分享吗？

桉可：目前，“胖虎”春节期间的表情包已经有600万次以上的下载量，2亿次以上的使用量，海外社交媒体也有非常好的市场表现，多次位居Line表情包排行榜前列。

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“我们对内容输出方式对应人群的定位，还是比较清晰的 ”

文旅IP：“胖虎”主要受众群体是哪些人呢？

桉可：胖虎的受众群体其实比较广泛，主要粉丝年龄集中在16-45，基本上可以说是老少皆宜。但在我们对内容输出方式对应受众人群的定位，还是比较清晰的：新媒体内容主要面对的是18-35岁的大学生，和刚刚步入社会的都市白领等受众——胖虎的漫画形式比较容易在社交媒体中找到共鸣和治愈感；绘本内容的受众年龄层则会更偏低一些——书籍的阅读形式比较适合家长与孩子共同阅读；衍生品涉及的消费群体就更广泛一些，有来自于各个使用场景所对应的年轻群体。

华伦天奴 x 我不是胖虎

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“关注作者的真正需求，并为之持续努力”

文旅IP：工作室和“胖虎”的结缘是怎样的故事？

桉可：深圳奇策迭出文化创意公司是“我不是胖虎”的独家版权方。

双方结缘，一方面与奇策的初心有关：奇策最重要的目标之一，是“关注作者的真正需求，并为之持续努力”——除了IP本身能够带来的优质内容之外，我们更在乎的，是能够挖掘更多优秀作者的潜在力量，为市场输送源源不断的优质文化。

另外一方面，双方结缘与奇策的前身有关：我们是产品设计开发出身，积累了一定的行业经验，也结识了许多优秀的作者。2020年6月深圳奇策迭出文化创意公司正式成立，“我不是胖虎”系列卡通形象正式以版权团队运营的方式对外发布，并通过自然流量迅速登录微博热搜榜单前列，被广大网民热捧。“我不是胖虎”漫画形象的迅速走红，为IP后续的内容业务发展奠定了坚实的流量基础。

北京国贸 x 我不是胖虎

文旅IP：今年“我不是胖虎“是否会有一些创作或授权的大动作？

桉可：我们将通过对旗下管理的艺术作品和品牌进行持续创新，积极拓展动漫文创IP业务的整体商业版图，并持续建立以品牌动漫形象运营为基础的品牌授权、内容出版、产品电商、艺术家经济等诸多业务和商业计划。

截止到目前，“我不是胖虎“系列IP品牌已经与包括华伦天奴、宝洁、周大生、Lee、中国邮政、中国平安、vivo、森马、balabala、兰芝、联合利华AHC、百奇、伊利、雀巢、伊丽莎白雅顿、拜尔、汤臣倍健、腾讯欢乐斗地主在内的诸多知名一线品牌达成深度合作关系，为品牌方产品进入市场提供坚实的流量基础，并创造了胖虎在虎年新年非凡的市场表现。

同时，版权团队秉承“将国内文化海外输出”的愿景。“我不是胖虎”系列IP团队运营初期就已经布局海外市场，面向海外输出华人文化，通过“胖虎”的可爱形象向国际友人传达中国文化理念，缔造中国漫画故事。目前“我不是胖虎”IP获得了国际粉丝的喜爱，并已经揽活大批海内外忠实粉丝。

畅轻 x 我不是胖虎

王老吉 x 我不是胖虎

文旅IP：您认为好IP拥有什么样的特质？孵化一个好IP有哪些关键点？

桉可：成熟的IP其实有很多，并且在各个领域都有非常多的优秀的前辈。关于“如何成为一个好的IP？”，我们其实也还在不断地探索。就我们的认知来说，好的漫画形象IP一定是极具辨识度的。众多动漫IP作品中，胖虎可以脱颖而出，主要是因为胖虎的“颜值”，辨识度是胖虎这个IP的优势。

因为是虎年，今年其实老虎的形象还是出得比较多的，我们胖虎最好的优势，就是粉丝可以叫得出他的名字，并且他能被粉丝记住。孵化一个好的IP其实还是要持续更新更好更优质的内容，并且开发更多的图片给到客户去选择。

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“打造了一次非常有市场影响力的现象级IP商业合作案例”

文旅IP：目前“我不是胖虎”授权品类有哪些？

桉可：今年胖虎的授权覆盖国内外很多地区，涉及行业包括图书出版、餐饮、家具用品、食品饮料、乳制品、玩具游艺、服装服饰、饰品、家居家纺、汽车、3C数码产品、快消、美妆护肤、银行、网页游戏、户外运动、文具办公、音乐音像、主题空间、商业地产美陈等。

文旅IP：能否分享一些让您印象深刻的授权合作案例吗？

桉可：2022年春节，“我不是胖虎”携手北京国贸、大悦城、卓悦集团、印象城、嘉里城等商业综合体地产品牌，以及欢乐谷、大唐不夜城等文旅集团，共同打造了很多属于国产IP的虎年开年最火美陈商业联展。在同一时间覆盖国内10多座一、二线城市，落地商业体超过15场。这些展陈为国民提供了属于国潮IP全新的春节体验生活方式，打造了一次非常有市场影响力的现象级IP商业合作案例。

“我不是胖虎”也和很多一线品牌，打造了很多不错的营销案例，最终也达到了很棒的市场表现。例如春节期间，我们和百奇合作的胖虎乐享棒棒年主题的授权合作，通过胖虎的形象为百奇的新春主打产品提供了极具辨识度、和趣味性的整体营销内容升级。这个案例双方除了针对产品包装做了设计以外，还做了动画营销视频，整合传播节奏配合下来缔造了非常卓越的传播效果。

长沙灯光秀

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“内容输出 • 产品输出 • 场景输出”

文旅IP：您认为目前中国IP市场有哪些趋势和机会？

桉可：中国的动漫IP市场日趋成熟。虽然也还在摸索的过程，但基本路径是很清晰的。总体上我们认为目前IP在进入市场的发展分为三个阶段1、内容输出；2产品输出；3、场景输出。国内的绝大多数初创IP都停留在内容输出阶段。胖虎在第一阶段（内容输出）有了很好的基础，逐步在产品化的过程中。一些发展很长时间、并且处于行业前列的动漫IP已经有了非常丰富的产品，可以通过IP附加的产品价值进行商业转化。IP最终的形式就是场景化——即输出主题乐园，所以对于奇策来说还有相当长的一段路程要走。

文旅IP：“胖虎”在未来文旅方面有哪些拓展空间？

桉可：其实今年春节，胖虎在文旅方面已经和非常多的城市地标商业体进行了美陈的尝试，包括大家在很多户外旅游景点，也能看到胖虎形象落地的玻璃钢。在文旅领域，“我不是胖虎”系列IP已经有了非常好的基础，接下来，胖虎会尝试与一些文旅酒店、旅游目的地合作强体验性的场景项目，并且深耕胖虎的场景化输出方式。当然也希望不久的将来，可以有机会能打造出胖虎的主题乐园，虽然还比较遥远，但是胖虎一直在路上。

天津大悦城

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